Search Marketing Expo München

Panel 1: Boot Camp – die Grundlagen

Die richtigen Worte finden: Tools & Techniken für die Keywordauswahl
Atlanta
Für jede Marketingkampagne gilt, der erste Schritt zum Erfolg ist die Message zu kennen. Für Suchmarketing bedeutet das, die Keywörter zu kennen, mit denen Ihre Zielgruppe im Internet auf Suche geht. Wenn Ihnen das gelingt, können Sie relevanten Traffik über Suchmaschinen auf Ihre Sites lenken. In dieser Session werden die Tools und Techniken vorgestellt, die Sie benötigen, um die richtigen Keywords zu finden.

Panel 2: Suchwerbung

Qualitätskriterien der Suchmaschinen – wieviel SEO braucht SEM?
Sydney
Es war alles so einfach: Sie haben mehr als Ihre Mitbewerber gezahlt und Ihr Link war auf der Suchergebnisseite bei den Top-Resultaten ganz oben gelistet. Inzwischen aber kann die von den Suchmaschinen “wahrgenommene” Qualität Ihrer Werbung einen dramatisch Einfluss darauf haben, wieviel Sie zahlen und wo Sie positionert werden. Die exakten Formeln, wie die Qualität kalkuliert wird, geben die grossen Suchmaschinen nicht preis – das heisst die Marketingverantwortlichen müssen Sie dechiffrieren. In dieser Session werden Möglichkeiten besprochen, wie Sie Ihre Werbung qualitativ verbessern können.

Panel 3: Organische Listings für Fortgeschrittene

Search 3.0: Die “Blended Search” Revolution
Ballsaal
Die erste Suchmaschinengeneration priorisierte Websites ausschliesslich auf der Basis der Siteinhalte – Wörter. Die zweite Generation verbesserte die Relevanz und analysierte auch Links. Nun ist die dritte Generation, Search 3.0, angekommen. Google Universal Search, Ask.com's Morph, Microsoft Live Search Scopes und Yahoo! Shortcuts sind unterschiedliche Namen für ein und dasselbe Konzept – Ergebnisse aus spezialisierten, “vertikalen” Suchmaschinen, Video- und lokale Suche werden automatisch eingeblendet. In dieser Sessionen werden die revolutionären Veränderungen, die “Blended Search” mit sich bringt besprochen und diskutiert, wie Suchvermarkter auf den Erfolgszug aufspringen können.

Panel 1: Boot Camp – die Grundlagen

Grundlagen der bezahlten Suche
Atlanta
Für Suchwerbung benötigt man “nur 5 Minuten und eine Kreditkarte” – dies ist eine häufig zitierte Aussage von Google. Das ist technisch zwar korrekt, aber eine erfolgreiche Suchkampagne bedarf doch deutlich mehr Aufwand. In dieser Session lernen Sie, wie Sie Ihre Suchwerbung auf Cost-Per-Click (CPC) / Pay-Per-Click (PPC) Basis bei den grossen Suchmaschinen kosteneffizient platzieren und welche Best Practices erfolgsversprechend sind. Ausserdem erfahren Sie am Beispiel einer Studie, die Google für die BMW AG in Auftrag gegeben hat, wieso eine Crossmedia Betrachtung, vor der immer grösser werdenden Bedeutung eines ausgewogenen Mediamixes, an Gewicht gewinnt.

Panel 2: Suchwerbung

Vermeidung der PPC Fallen
Sydney
PPC Suchwerbung kann – wenn richtig eingesetzt – der wichtigste Marketing-Channel eines Unternehmens sein. Aber es gibt eine Menge Hindernisse über die Sie stolpern können und die Ihre Kampagne zum Flop werden lassen. Geschützte Marken, doppelte Einträge, Keywort-Optionen, Trackingprobleme, das Support/CustomerCare Team..das sind nur einige der vielen Herausforderungen die die bezahlten Suche mit sich bringt. In dieser Session werden Lösungen erörtert, die Ihnen den Umgang mit der bezahlten Suche deutlich erleichtern werden.

Panel 3: Organische Listings für Fortgeschrittene

SEO für Multimedia (Vortrag auf Englisch)
Ballsaal
Von der simplen Ansammlung von Sites entwickelt sich das Web kontinuierlich zu einem “Rich-Multimedia” Universum mit Audio-, Video- und anderen textfreien Inhalten. Suchmaschinen folgen dem Trend und platzieren “Rich-Content” Sites immer mehr in regulären Suchresultatsseiten. Für Multimedia-Inhalte gilt das selbe wie für normale Text-Sites: der Inhalt muss optimiert sein, sonst sind die Chancen für eine gute Platzierung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen verschwindend gering. In dieser Session werden unterschiedliche SEO-Techniken und -Ansätze für Multimedia besprochen.

Panel 1: Boot Camp – die Grundlagen

Taktiken für die erfolgreiche Verlinkung
Atlanta
Links sind einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren im Suchmarketing. Die Zeiten, in denen es ausreichte einfach darum zu bitten mit renommierten Sites verlinkt zu werden sind lange vorbei. Ist aber nach den aktuellen Entwicklungen die Taktik Links zu kaufen überhaupt noch eine Option oder sollte man besser nach anderen Lösungen suchen? Holen Sie sich von den Experten dieses Panels die entscheidenden Tipps und lassen Sie sich aufklären, was Sie bei Ihren Bemühungen für eine erfolgreiche Verlinkung lieber unterlassen sollten.

Panel 2: Suchwerbung

SEM/SEO & Nutzersegmentierung (Vortrag auf Englisch)
Sydney
Mit Nutzersegmentierung schafft man Prototypen für spezielle “Spezies von Nutzern” mit konkretem Nutzungsverhalten. Mit Hilfe der Segmentierungsansätze können Sie Ihre Nutzer kategorisieren und eine auf deren Bedürfnisse abgestimmte Nutzererfahrung schaffen. In dieser Session wird besprochen wie Sie mit Nutzersegmentierung die Ergebnisse Ihrer SEM und SEO Bemühungen und Ihres verbessern können, wie Sie Nutzersegmente schaffen können und Sie werden anhand von Fallbeispielen sehen, wie diese Modelle für PPC eingesetzt werden können.

Panel 3: Organische Listings für Fortgeschrittene

Social-Networking/Social-Bookmarking-Plattformen
Ballsaal
Können Social-Networking-Plattformen wie Myspace, Facebook, StudiVZ und Social Bookmarking Plattformen wie delicious und mister-wong signifikanten Traffik erzeugen? Wenn es Ihnen gelingt, Ihre Inhalte auf den grossen Social-Networking und den Social Bookmarking-Plattformen unterzubringen, können Sie sehr viel mehr erreichen als eine anfängliche Traffik Erhöhung. Sie können Links generieren und Rankings in Suchmaschinen erreichen, die Sie mit Ihrer Site alleine niemals erreicht hätten. In dieser Session werden essentielle Marketingtaktiken, die alle SEOs kennen sollten vorgestellt und diskutiert.

Panel 1: Boot Camp – die Grundlagen

Elemente der suchmaschinenfreundlichen Site (Vortrag auf Englisch)
Atlanta
Das Optimieren Ihrer Sites bringt Sie noch lange nicht in die Top-Ergebnisse der Suchmaschinen. Sie benötigen eine für die Suchmaschinencrawler optimierte Navigationsstruktur. Einige der Features, Techniken und Elemente, die am besten wirken müssen dabei unbedingt vermieden werden, denn sonst erhalten Sie statt guten Ergebnissen befremdete Suchmaschinen. Lernen Sie hier, wie Sie suchmaschinenfreundliche Sites erstellen, die auch Ihrer wichtigsten Zielgruppe gefallen: den echten Nutzern.

Panel 2: Suchwerbung

Zeit, die Konkurrenz kennenzulernen
Sydney
Schlaue Such-Werbetreibende erstellen und managen nicht nur ihre eigenen Kampagnen, sie beobachten auch die Aktivitäten ihrer Mitbewerber und erarbeiten immer neue Strategien um auf Kampagnen ihrer Mitbewerber zu reagieren und diese wenn möglich zu schwächen. Wenn auch Sie lernen möchten, wie Sie Ihre Konkurrenz besser kennenlernen, dann nehmen Sie an dieser kontroversen Session teil.

Panel 3: Organische Listings für Fortgeschrittene

Linkbaiting & Virale Suche
Ballsaal
Linkbaiting ist ein Prozess bei dem Inhalte oder Gadgets erschaffen werden, die so überzeugend sind, dass darauf verlinkt wird. Es ist eine der erfolgreichsten viralen Taktiken für die Steigerung von Besuchszahlen auf Websites. Die Experten in dieser Session zeigen Ihnen die erfolgreichsten Linkbaiting Taktiken und wie sie sich andere weitere virale Formen des Suchmarketings zu Nutze machen können.

Panel 1: Taktik

SEO & Blogging
Ballsaal
Blogging eröffnet den SEOs viele neue Möglichkeiten. Blog Einträge sind “syndicated” das heisst die Inhalte mitsamt Ihren Links werden effektiv im Web verteilt. Die spezialisierten Blog-Suchmaschinen werden von einer Zielgruppe genutzt, die Sie nicht erreichen – ausser Sie bloggen. Diese Session bietet eine Einführung zum Thema Blogging und erläutert die SEO Vorteile, die Bloggen mit sich bringt.

Panel 2: Suchwerbung – Fortgeschrittene

Suche aus rechtlicher Sicht: Aktuelles zur Rechtssprechung
Sydney
Auch aus legaler Sicht sind alle Themen rund um die Suche kontinuierlichen änderungen unterworfen. Urteile werden gefällt, revidiert, neue offene Fragen enstehen. Bringen Sie sich hier auf den aktuellen Stand. Von Klickbetrug zu Datenschutz, hier werden die wichtigsten und aktuellsten Themen und änderungen besprochen.

Panel 3: Fallbeispiele

Landingpage Optimierung bei Scout24

T-Online
Herr Jens Fauldrath verantwortet das Thema SEO für das Portal www.t-online.de, sowie für die Loadportale (Musicload, Softwareload, Gamesload). In seinem Vortrag wird Herr Fauldrath auf die Bedeutung von SEO für T-Online eingehen sowie die interne Verankerung des Themas darlegen. Nach dieser kurzen Einführung wird auf die Bedeutung von SEO für die Verbesserung der Informationsarchitektur eingegangen und diese anhand eines konkreten Beispiels erläutert.

Panel 1: Taktik

Ursachen für Erfolgsprobleme mit der Suche
Ballsaal
Der Traffik, den Sie von Suchmaschinen erhalten liegt unter Ihren Erwartungen, aber Sie wissen nicht warum? In diesem Panel werden typische (und untypische) Probleme erörtert, zu Grunde liegen können, wenn Ihre Sites nicht in den Index der Suchmaschinen aufgenomen werden oder auf den Ergebnislisten der Suchmaschinen weit unten landen.

Panel 2: Suchwerbung – Fortgeschrittene

Ist der Ruf erst ruiniert... Marken-Management im Web
Sydney
Mit der Verbreitung von Blogs, Social-Networking-Plattformen und anderen Sites, die von Nutzern erstellte Inhalte beinhalten wird es für Unternehmen immer schwieriger die Wahrnehmung ihrer Produkte und Services zu beeinflussen. Wie soll man auf negative Meinungsverbreitung reagieren, vorausgesetzt man findet diese überhaupt? Wie kann man irreführende Informationen auf Sites – inklusive Suchergebnisseiten berichtigen, auf die man keinerlei Einfluss hat? In dieser Session lernen Sie wie Sie “das Web zurückerobern”.

Panel 3: Fallbeispiele

Deutsche Post Leserservice
Atlanta
In dieser Session beschreiben Klaus Kuenen und Philipp von Stülpnagel wie die Umsetzung von SEO und SEM beim Leserservice unter dem Aspekt der sehr dynamischen Produktpalette erfolgte. Sie beleuchten auch wie sich das Zusammenspiel von SEO und SEM auswirkt, welche Entwicklungen sich im Zeitverlauf ergaben und wie sich das Saisongeschäft (Weihnachten) auswirkte.

Direct Line Kfz-Versicherung
In dieser Session beschreiben Dr. Arnd Schröder und Jens Jokschat wie die Direct Line Versicherung AG seit Ihrem Markteintritt in 2002 konsequent auf SEM setzt. Sie erfahren wie Direct Line den Herausforderungen im wettbewerbsintensiven Kfz-Versicherungsumfeld begegnet, welche Learnings dabei erzielt wurden, und wie diese zur Kampagnenoptimierung genutzt wurden.

Panel 1: Taktik

Lokale Suchtaktiken und andere Mysterien
Ballsaal
Trotz des immensen Erfolges des Webs, laufen die meisten Transaktionen nach wie vor offline. Händler und Service-Anbieter versuchen die lokalen Nutzer zu erreichen und dazu bedarf es ganz anderer Vorgehensmassnahmen in der Suchmarketingstrategie: massgeschneiderte Inhalte und Werbung sind nur eine der vielen Möglichkeiten. Die Teilnehmer dieser Session geben Insidertipps für eine erfolgreiche lokale Strategie und beleuchten die neuen Möglichkeiten, die sich bspw. durch “Blended Search” und Mobile für die lokale Suche ergeben.

Panel 2: Suchwerbung – Fortgeschrittene

Search 4.0: Die personalisierte Suche
Sydney
Die revolutionären Änderungen und Möglichkeiten, die Search 3.0 “Blended Search” mit sich bringt sind noch nicht ausgelotet und wir reden bereits über Search 4.0? Allerdings, denn Google wartet nicht. Google Personalized Search verändert die SEO Welt dramatisch, da alle die den Service nutzen individuell auf sie zugeschnittene Resultate erhalten – und dies wird mehr und mehr genutzt. In dieser Session wird besprochen, wie die personalisierte Suche funktioniert, wie SEOs diese immer noch beeinflussen können und wie andere grosse Suchmaschinen auf die personalisierte Suche reagieren.

Panel 3: Fallbeispiele

Süddeutsche Zeitung Tickets
Atlanta

Germanwings GmbH
Als Günstig-Airline agiert Germanwings mit niedrigen Preisen und ist auch im Suchmaschinen-Bereich darauf angewiesen kostengünstig Sitzplätze zu verkaufen. Jan Kammerath zeigt in dieser Fallstudie wie durch gezielte Koordination des Suchmaschinenmarketing mit den verfügbaren Sitzplatzkapazitäten sowie den Vorhersagen der Sitzladefaktoren Anzeigen so dynamisch geschaltet werden, dass bestimmte Keywords automatisch deaktiviert werden, wenn Kapazitäten nicht mehr verfügbar sind oder der entsprechende Durchschnittspreis für das entsprechende Keywordsegment nicht mehr angeboten werden kann. Diese enge Koordination vom Airline-Pricing und Revenue Management und dem zugrunde liegenden BidManagement ist nur möglich, wenn Keyword-, Kunden- und Produktsegmente regelmässig miteinander abgeglichen werden. Treten irgendwo Engpässe auf oder bestimmte Konstellation besitzen zu geringe Konversionsraten, so werden die Anzeigen deaktiviert. Hier werden die WebAnalyse Daten mit denen der BI angereichert, um gezielt Besucherbewegungen im Internet auf Germanwings.com zu steuern.
Für Germanwings ist die geographische Segmentierung der Anzeigen eines der brauchbarsten Methoden, da hier nicht nur A/B Vergleiche auf Keyword-Ebene sondern auch auf geographischer Ebene durchgeführt werden können. Das Gleiche gilt für das “Keyword-Refining”. Permanentes Koordinieren des Paid-Search mit der Suchmaschinenoptimierung hilft gleichermassen Kosten zu sparen und neue Kundensegmente zu erschliessen.

Panel 1: Taktik

Abstrafung/Exklusion durch Suchmaschinen: Spam und Webmaster-Guidelines
Ballsaal
Sie haben/hatten eine Site, die von den Suchmaschinen exkludiert wurde? In dieser Session erfahren Sie, wie Sie über Verstösse informiert werden und wie Sie wieder aufgenommen werden können. Es ist hier viel Zeit für Diskussionen mit allen Teilnehmern zum Thema Abstrafung/Exklusion und wie das Procerede hierzu verbessert werden könnte einkalkuliert.

Panel 2: Suchwerbung – Fortgeschrittene

Search 4.0: Suchwerbung & Behavioral Targeting
Sydney
Das Sucherverhalten kann genutzt werden, um die Suchresultate zu verbessern. Ein Profil auf der Basis dessen, was gesucht wurde kann und wird bereits dazu genutzt, dem Nutzer nachdem seine Suche abgeschlossen ist und er im Netz surft, gezielte Werbung zu zeigen. Jemand der bspw. Nach “Reisen” gesucht hat, sieht dann Bannerwerbung, die Reiseangebote enthält. In dieser Session hören Sie mehr darüber, was sich durch Behavioral Targeting jetzt bereits verändert und was sich noch verändern wird.

Panel 3: Fallstudien

Die erfolgreiche Produkt-Einführung von Musicmonster.fm mit SEM
Atlanta
Am Beispiel der Einführung von MusicMonster.fm präsentiert Dr. Michael Maier wie Google Ad-Words intelligent eingesetzt werden können, warum sich Businessmodelle auf Performance Basis lohnen und wie exakte Erfolgsmessung aussehen kann.

Morgen in Stuttgart, übermorgen in Köln. Mit CTS Eventim auf Tour
Mit mehr als 100.000 Events pro Jahr ist die CTS Eventim AG Marktführer auf dem deutschen Online-Ticketmarkt. Über 15.000 täglich wechselnde Veranstaltungen stellen dabei das Suchmaschinenmarketing vor eine besondere Herausforderung. Gefragt sind maßgeschneiderte Lösungen, die im Zusammenspiel von technischem Back- und manuellem Front-End kostengünstige Conversions über zielgenaue Long-Tail-Keywords realisieren. In dieser Präsentation können Sie “backstage” einen Einblick in das tagesaktuelle Management multidynamischer Grossaccounts gewinnen.

Panel 1: Taktik

Suchwerbung messen & optimieren: Test, Taktik & Controlling
Ballsaal
Nicht jede Werbung konvertiert gleich gut/schlecht und es ist nicht immer klar, warum das so ist. Zur Wirkungs-Maximierung Ihrer Werbung in Suchmaschinen ist es wichtig, verschiedene Kombinationen von Anzeigen und Zielseiten zu testen und die Ergebnisse sinnvoll auszuwerten. In dieser Session werden die verschiedenen Methoden wie Multivariate Tests und Tools vorgestellt, mit denen Sie effizient testen können und so Ihre Suchwerbung verbessern.

Panel 2: Suchwerbung – Fortgeschrittene

Blick in die SEM/SEO Zukunft
Sydney
Der Wettbewerb im CpC und SEM Bereich ist stark gestiegen. Das begrenzte Angebot und die hohe Nachfrage führen zu einer massiven Verteuerung dieser Werbeform und Unternehmen müssen mehr und mehr abwägen, wem Sie Ihre Werbeeuros anvertrauen und wie diese kosteneffizient eingesetzt werden sollen. Wem gehört die SEM/SEO Zukunft? Den Online-Agenturen, SEM/SEO Spezialisten oder ist die Inhouse Lösung das Modell der Zukunft? Bleibt SEM/SEO der günstigste Kanal oder müssen Alternativen gefunden werden?

Panel 3: Fallstudien

Website Tuneup
Atlanta
Ihre Website erscheint in den Suchergebnisseiten nicht so prominent wie Sie es gerne hätten? Dann besuchen Sie diese Session und unsere Experten finden nicht nur die Ursache der Probleme sondern offerieren Ihnen auch konkrete Lösungen für ein besseres Ranking.